一张清单解决：91官网从“看着舒服”到“停不下来”，差的就是设置优先级（细节决定一切）

一句话：颜值只是开门票，把访客变成留存和转化，靠的是优先级清晰的任务清单和可量化的小改动。下面给你一套可直接落地的清单与优先级方法，按步骤做，91官网会从“看着舒服”变成“让人停不下来”。

一页终极清单（可复制到任务表）

首因印象（0–10秒）
页面首屏加载 ≤ 1.5s（Lighthouse 分数目标：性能 > 90）
主标题一句话说明价值（UVP）+ 支持性副标题
明显主CTA（颜色对比、位置、文案）
指标：首屏加载时间、直观点击热图、首屏跳出率
信息层级与导航
顶部导航控制在 5 项以内，次要项放菜单或底部
面包屑、内容分类与搜索可见
指标：页面深度、跳出率、搜索使用率
文案与内容跳动（“读下去”的动力）
标题—痛点—解决方案—信任证据—行动呼吁（AIDA 简化版）
每个版块首句要抓人，段落短、要点化
指标：滚动深度、CTA 点击率、表单完成率
视觉与节奏（让眼睛舒服，也让手指动起来）
统一间距与字体体系，确保视觉节奏一致
关键交互加微交互（按钮按下、加载骨架、hover 效果）
指标：页面停留时间、交互成功率
转化路径与CTA
单页/频道只设 1-2 个主目标（订阅、咨询、购买）
CTA 文案使用动词 + 价值（例如：“免费体验7天” 而不是 “提交”）
异步表单/浮动 CTA 保证随时可达
指标：转化率、表单放弃率、每次转化成本
信任与决策加速
客户案例/数据/媒体露出/安全标识靠近决策点
明确退款/售后/隐私承诺
指标：咨询率、下单率、复购率
性能与移动体验
响应式优先，移动首屏体验不劣于桌面
图片/视频延迟加载、合并资源、使用 CDN
指标：移动页面加载时间、移动转化率
留存与复访触发
明显订阅入口（弹窗/浮层要有频率规则）
内容更新/推荐/个性化入口（基于兴趣或浏览历史）
指标：电子邮件打开率、回访率、次日留存
数据埋点与实验
基础事件：页面浏览、按钮点击、表单提交、完成转化
建立漏斗并每周检查（流失在哪一步）
常用 A/B 实验清单（标题、CTA 文案、首屏图片、表单字段）
指标：实验显著性、每次改动的转化提升
运营与反馈闭环
每周回顾 3 个指标（流量质、转化、留存）
建议用热图/录屏每周抽查 5 个高流量页面
用户反馈渠道（即时聊天/评论/电话）保持可见

如何给任务排优先级（不再试错）

使用 ICE（Impact × Confidence ÷ Effort）或 RICE（Reach, Impact, Confidence, Effort）评分：
简单公式示例（ICE）：得分 = Impact（1–10）× Confidence（1–10） ÷ Effort（1–10）
Impact：改动预计会带来多少转化或体验提升（高分优先）
Confidence：数据/用户反馈支撑程度（高置信优先）
Effort：开发/设计/运营成本（低成本优先）
把所有想做的事列成表，算分后取 top 5 做为短期迭代（1–2 周）。中期（1–2 月）保留 top 10 进入产品规划。
总体原则：先做“低成本高影响”（改文案、按钮颜色、首屏图片、减少表单字段），再攻“高成本高影响”（架构调整、个性化推荐）。

短期可执行三步计划（7天落地）